让文化软实力成为张家界发展新引擎

 ——在2013中国·张家界国际乡村音乐周文化论坛上的演讲

张家界市委书记 杨光荣

尊敬的李微微部长、许又声部长，各位嘉宾、各位朋友，同志们：

　　今天，我们相聚在“2013张家界国际乡村音乐周”文化论坛，共同探讨张家界文化发展之路。我谨代表张家界市委、市政府和全市168万各族人民，向出席论坛的各位领导、各位嘉宾表示诚挚的欢迎和衷心的感谢。

　　张家界是湖南旅游的龙头、开放的窗口、迎客的客厅和美丽中国的名片。张家界拥有世界绝版的自然风光，1988年5月因旅游建市，是中国首批世界自然遗产、全球首批世界地质公园、世界“张家界地貌”命名地、中国第一个国家森林公园。经过25年的发展，旅游业已经成为全市名副其实的主导产业。2012年共接待国内外游客3590万人次，实现旅游收入208亿元，旅游业占经济总量的比重超过50%，旅游就业超过10万人。

　　近年来，我们用特色文化演绎自然山水、提升旅游品质、促进产业升级，形成文化与旅游互促共进、融合发展的文化旅游“张家界现象”。2012年全市文化产业增加值占GDP的比重达到8%，远远高于全国3.48%的水平。纵观我市文化旅游发展历程，主要有以下四个方面的特点：

　　一、文化大家促成了张家界从深闺走向世界。1979年，新华社记者杨飞慕名来到张家界，用300多幅照片和3万多文字，将一个世外桃源般的张家界展现在世人眼前。1980年元旦，著名美术大师吴冠中发表散文《养在深闺人未识——张家界是一颗风景明珠》及国画《张家界》，在国内引起巨大轰动。著名香港摄影家陈复礼把美轮美奂的张家界风光带到了伦敦英国皇家摄影学会作品展，并获得金奖。文化大家们不遗余力的推介，使张家界从深闺走向了世界。

　　二、创意策划带来了旅游知名度。1999年成功筹划了“穿越天门，飞向21世纪”——张家界世界特技飞行大赛，全球30亿双眼睛通过电视屏幕注视张家界。2009年举办首届中国张家界国际乡村音乐周，被称为巧用软实力提升国家形象的成功实践。2010年承办首届中国文化旅游节，评选出了中国文化旅游界30年的“九个一”。中国张家界国际森林保护节已连续举办了16届。为石笋“定海神针”投保、俄罗斯空军特技飞行表演、法国蜘蛛人阿兰·罗伯特徒手攀爬天门洞、新疆“达瓦孜”传人高空无保护大斜度走钢丝极限挑战、世界翼装飞行穿越天门洞、美国大片《阿凡达》哈利路亚山网络之争、“卡通市长”、“空气妹妹”、中外车手天门山99道急弯漂移对抗……十多年间，磁力十足的焦点、魅力四射的舞台、一骑绝尘的创意，世界的目光一次又一次聚焦张家界，张家界也因此赢得了品牌的升级、市场的提振、发展的信心。

　　三、旅游演艺满足了游客的文化需求。2009年，世界首台大型山水实景音乐剧《天门狐仙·新刘海砍樵》正式对外公演，现已连续演出1000多场，2000多个座位场场爆满。《张家界·魅力湘西》的《追爱》节目被2012年央视龙年春晚选中并在黄金时间演出。目前全市有风格各异的演艺大戏5台，每晚观众达1万多人。“白天看美景、晚上赏大戏”，已经成为张家界文化旅游的名片，超过55%的游客观看了1台以上演出，有的客人来张家界主要是为了看节目，或陪亲友看节目。

　　四、民族文化增强了旅游发展活力。全市少数民族人口占77.2%，民族文化浓郁独特，桑植民歌是国家首批非物质文化遗产。田家大院、石堰坪古建筑群等国家文物保护单位成为重要的文化旅游景区，白族“三月三”、土家族“六月六”等传统节会活动成为旅游营销的新亮点，市城区“元宵灯会”是全国五大灯会之一。

　　文化是旅游的根和魂，旅游是文化的形和体。文化越来越成为旅游发展的生命力所在。当前，张家界正在全面实施“提质张家界、打造升级版”战略，加快推进国内外知名旅游胜地建设，必须更好发挥文化的作用，为旅游经济发展装上文化引擎。　　

　　一、着力建设区域性文化中心。提升完善旅游演艺节目，建设区域性文化演艺中心。积极争取武陵山博物馆落户张家界，建设武陵山区文化展示、交流的中心。加快建设国际会展中心，争取相关国际性会议论坛会址永久落户张家界。今年5月，由张家界首倡的《大湘西文化旅游融合发展合作宣言》在第九届深圳文博会上正式发布。我们将积极推进合作，发挥主导作用。

　　二、着力提升城市文化形象。建设市城区澧水风貌带、特色产业带“澧水两带”，打造具有浓郁民族文化特色的购物街、小吃街、酒吧街、休闲街、文化街。开展城市文化形象规划设计，面向全球征集城市吉祥物、城市Logo和主题雕塑。推进文明城市创建，提高市民素质，塑造张家界人开放、诚信、友善、文明的形象。

　　三、着力培育特色文化品牌。加快建设特色文化商品产业园，大力发展特色旅游纪念品、手工艺品生产。推进创意策划产业化，开发高附加值的创意文化产品。持续办好乡村音乐周、森林保护节、元宵灯会等节会活动，努力办出特色、办成品牌。

　　四、着力打造文化旅游人才高地。把张家界建设成为世界文化艺术名家云集的友好交流平台，文化创意产业创新发展的孵化基地，文化领军人物、文化桥梁人物孕育成长的摇篮。

　　加快建设国内外知名的旅游胜地，离不开各位领导、各位嘉宾的关心、支持和帮助，恳请各位为张家界文化发展支招把脉，提出宝贵意见。

　　祝各位领导、各位嘉宾在张家界生活愉快！

　　谢谢大家！