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阿凡达的神思维(转)
2015年11月04日 来源:www.mengpakezhan.com 编辑:邓道理 已被浏览:






阿凡达的神思维

 

佘高波(湖南工业大学教授)

 


    达米安.赫斯特不仅成了“年轻英国艺术家”的领袖,而且是他们的象征。对年轻的英国艺术家们来说,他是“我们的拯救者,我们的猫王,我们的阿亚图拉。”他之所以能成就这些,是因为他具有一种引发争议的特殊才能,这一点连沃霍尔都要自愧不如。“对他的支持者来说,赫斯特是一道闪电,是灵感的源泉。”
——摘自黄海博士论文《西方现当代艺术家个人品牌经营策略研究》

    10月23日下午她帮我联系到邓道理
    大学老师最苦逼的事件应该不是上课,是做科研、发论文,2013年我已经被逼得做XXX的心思都有了。记住,当你有走投无路时,你就会找到新路。我某天坐在办公室里突然发现,研究城市品牌,我的家乡张家界比株洲更有价值——世界级旅游城市,七大姑八大姨都在张家界——收集资料也更方便。好了,去张家界收集资料写论文。那是2013年的秋季,我认识了张家界市委宣传部的小欧,她陪同我访谈了天门山投资公司的田总、小丁等人,有收获啊。时间突然转到今年的10月23日,因为我发现张家界旅游营销有另一股神秘的力量,我想见见这些牛人。小欧热情地回复了我,去武陵源见见邓道理、毛尖尖吧,他们就是这股神秘力量的代表性人物。
    想起来了,上次撰写张家界事件营销塑造城市品牌的过程中,也收集了阿凡达事件的资料。打开邓道理的新浪博客,他写到:“张家界因阿凡达被骂得福,体现在名气大震。截止今天,通过百度搜索‘张家界阿凡达’六个字,相关新闻6200篇,相关网页952000篇,相关视频840个,相关图片3040张。这一组数据无可挑剔证明,张家界因阿凡达受关注程度之高之广之深前所未有。有权威人士评价,张家界阿凡达事件至少为张家界旅游营销节省了一亿元人民币的宣传推广费。”
    太好了,访谈邓道理一定可以开开天眼,呵呵。准备好笔记本、签字笔、手机充上满满的电、充电宝充上满满的电,连备用的充电宝也充上满满的电啦,预定好陌路如花客栈

    10月24日下午邓道理的没有争论就没有营销
    24日上午10点多到了武陵源的陌路如花客栈,放下背包,我马上打电话给邓道理,客栈的小唐一听我找邓道理,插话到:“他和我哥哥是多年的交情了,我和他也很熟悉,他经常到我们客栈来”。好啦,约到客栈最好。电话那头邓道理开口的第一句话:“我不是什么名人,我只是一个普通的人。我来见你吧,你说个地方。啊,陌路如花,我找得到,很熟悉的,2点钟我到你那里来。”妥妥的,吃中饭睡中觉,然后访谈!
    兴奋,兴奋,太兴奋!记住,兴奋过了,容易出错!我睡过头了,2点5分钟才被人叫醒,哎哎,你还要访谈的呢。马上穿上衣服下楼来,一位蓝色夹克的哥们儿拿着一摞子书马上从椅子上站起来,呵呵,邓主任你好。年轻、精干、随和的邓道理。
    小唐泡了一壶铁观音,邓道理开讲了。1989年我高考落榜回到家乡,因为喜欢写作,干起了“土记者”的行当,致力为宣传家乡添砖加瓦。那时我在黄龙洞公司做宣传干事,主要工作是宣传黄龙洞。
    记住,黄龙洞的老板是叶文智,叶文智是当今中国旅游营销的泰斗级人物,其实说他是世界旅游营销的泰斗级人物也不为过。叶文智很喜欢邓道理,因为邓道理很勤奋,他平均1.5天就要发一篇关于张家界的新闻稿,他的新浪博客坚持每天一博。叶文智对他写新闻说过一句话:小邓啊,你要跳出黄龙洞写黄龙洞!这句话点醒了他,自此他的新闻开始写得游刃有余。我翻阅了他的新闻集子,有的文章是写张家界其他新闻的,只是后面会提到黄龙洞,有的甚至没有黄龙洞的字眼在里面。他告诉我,客人只要来了张家界就有可能来黄龙洞。
不错,叶文智不仅是这样教他写新闻,也是这样将他带上旅游营销策划之路。1999年,叶文智策划实施了举世罕见的世界轻型飞机穿越天门洞事件,围绕事件的议论、争吵直到活动结束才慢慢平息下来,张家界却一飞天下知,引来了旅游发展历史的转折点和爆发点;2006年老叶又策划了俄罗斯重型轰炸机飞越天门洞事件,这次的议论、争吵更是至今都没有平息下来。这一次张家界旅游又翻开了新的一页。在耳闻目睹叶文智营销策划的一系列大手笔,邓道理记住了:没有争论就没有营销。

   2010年邓道理大显身手年

   2009年12月29日下午2时许,邓道理在武陵源旅游局工作的朋友毛坚坚给他用QQ发了几张《阿凡达》的电影海报,说海报中的山头很像张家界。他看了图片后,也说很像。毛坚坚说虽然像,可是导演卡梅隆却说是黄山。他两人便一起商量要找出张家界和海报中一模一样的山,然后把真相说出来。他第一直觉,这座海报中的山峰应该在袁家界,于是翻出自己2008年湖南旅游节期间拍摄的袁家界山峰图片,把相似的几张发给毛坚坚辨认,大约5分钟之内即确认一根独立的山峰就是阿凡达哈利路亚山原型。欣喜若狂之余,他和毛坚坚决定公布真相。怎么公布?只有炮轰才能引起关注。于是他一边在红网论坛及时发帖,一边迅速撰写新闻。

    邓道理说:卡梅隆是《阿凡达》导演,也是《泰坦尼克号》导演,是生于加拿大享誉世界的著名电影导演。与大导演卡梅隆相比,我这个“土记者”太微不足道了,换句话说,他是千斤,我是四两。我和他素不相识,也无冤仇,却因为阿凡达与张家界的关系隔空交火了。

    2009年12月29日,我在互联网上“大骂”卡梅隆“张冠黄带”、“信口雌黄”,引起外界一片哗然,中央电视台、人民日报、日本朝日新闻、美国NBC大媒体持续关注事件的发展。后来再加上策划创意的悬赏十万、景点更名的推波助澜,卡梅隆终于坐不住了,在2010年3月5日美国颇受欢迎的早间新闻栏目《今日》中,他公开承认“张家界是对的!”

    尤其是讲到景点改名,邓道理回忆说,自己坚持认为这是策划的最高潮,他从北京到张家界,反复游说一个人,终于得到一句话:反正是你们民间做的。他得令而去,马上实施。果然,更名引起天下舆论哗然,当时骂名滚滚来,身处漩涡的邓道理当然明白自己在做什么。

    中外大媒体的持续跟进报道,等于是为张家界做了2亿元的一个世界性广告,而我的投入无非是自己的思维,几乎是零成本。他在博客中写到:看着我与卡梅隆同台“演戏”的场景,我的心里充满了胜利的喜悦,那是宣传家乡成功的喜悦,那是挑战洋导演成功的喜悦,那是四两拨千斤的喜悦。

    因为自己对宣传张家界的贡献,邓道理被破格选拔到武陵源宣传部工作,也被评为湖南省劳动模范。也因为阿凡达事件,张家界打开了欧美客源,马路上问问这些外国佬为什么会到张家界来旅游,几乎都会提到:阿凡达!

    邓道理虽然一战成名,但是他依然保持着高调做事、低调做人的风格,正如开头电话的第一句:我不是什么名人,我只是一个普通人,宣传张家界是我最喜欢干的事情,也是我20多年一直在干的一件事。



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