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红网—潇湘晨报滚动新闻:借势阿凡达低成本做出大影响
2013年07月01日 来源:www.mengpakezhan.com 编辑:mengpakezhan.com 已被浏览:
    红网张家界12月22日讯(潇湘晨报滚动新闻记者 袁树勋 实习生刘仲九)中国市场学会等机构上月评出“2010-2011中国最具影响力的优秀旅游营销事件奖”,张家界借助《阿凡达》将“乾坤柱”改名“哈利路亚山”事件入选。在当地精英看来,该事件具备了张家界旅游营销理念的诸多重要元素,堪称“典型样本”。  
  2009年12月29日晚,张家界黄龙洞旅游公司宣传干事邓道理接到好友、武陵源区旅游局工作人员毛坚坚发来的网络图片。毛坚坚介绍,图片是《阿凡达》电影海报中的“悬浮山”哈利路亚山,导演卡梅隆曾表示取景于黄山,但他觉得更像张家界风光。邓道理通过资料比对,认为“悬浮山”就是袁家界景区的乾坤柱。  
  第二天,邓道理在红网发表了两篇评价《阿凡达》的文章,并动员自己认识的网友跟评。文章引起了黄山方面的关注,双方支持者展开辩论。“只在小范围火了一个星期左右,效果不大。”邓道理等人开始策划后续动作。  
  邓道理、毛坚坚、袁家界景区管委会主任宋志光、张家界旅游集团股份有限公司梦帕等人组成团队推出“悬赏”——任何人只要在张家界以外的地方,找到与《阿凡达》海报中“悬浮山”相同的山奖励10万元。  
  邓道理回忆,“‘悬赏’的发布开始打算放在2010年元旦节,后来又觉得假期上网的人不多,于是决定放在1月4号,那天是《阿凡达》全国上映的日子。”  
  “只火了一周左右,没有达到预期效果。”邓道理说,随后他找到湖南大学一名与导演卡梅隆剧组有合作的员工求证,获得剧组参考乾坤柱的证据支持。
  元月19日,张家界旅游协会召开了一次座谈会,讨论如何借助《阿凡达》营销张家界,同时还决定设立“张家界市旅游协会《阿凡达》主题游综合事务办公室”,简称“阿办”。“阿办”的职能是协调处理借助《阿凡达》营销张家界旅游的各种事项,包括与《阿凡达》导演卡梅隆取得密切沟通,力争《阿凡达》剧组来张家界拍摄续集等。  
  1月25日,张家界袁家界景区乾坤柱——一处当时寂寂无名的景点旁,举行了简单的更名仪式,宋志光将一块写有“哈利路亚山”的木板,立在观景台上。  
  当天下午2时43分,一家网站发布乾坤柱更名的消息;8分钟后,国内各大门户网站迅速转载,到下午3点多,网络上出现300多条新闻转载;晚上6点多,宋志光接到了黑龙江电视台的采访电话。次日下午,宋志光接到央视名嘴白岩松的电话。  
  第二天,宋志光上网,发现自己已经成了网友批判的靶子。他有了新绰号:宋改改、哈利路亚光。  
  与此同时,一批又一批的媒体记者抵达张家界采访。前后总共有近百家,其中包括德国、日本、美国、英国的媒体。《纽约时报》也对更名一事进行了报道,称“更名似乎是提升游客对景点兴趣的举措”。更名事件还进入了上海卢湾区高考作文模拟题。  
  3月5日,卡梅隆在美国NBC一档电视节目中承认,“哈利路亚山”的造型曾参考过张家界景观。  
  这一“迟到的认可”,对张家界而言只是锦上添花。张家界借助这部红极一时的电影收获了无数眼球,在欧美市场做了一系列无成本广告。旅游局提供的数据显示:仅2010年正月初四一天,武陵源核心景区接待海内外游客达3万人次,创历年春节旅游黄金周单天最高纪录。  
  “以往冬天来张家界旅游的人并不多。”张家界市政府新闻办主任王建军说,“不能说跟《阿凡达》营销事件没有关系。”  
  袁家界景区开始出售印有“哈利路亚山”的电影海报,原本寂寂无名的乾坤柱一跃成为主打景点,附近的百龙天梯运营商则干脆把广告语换成了“乘百龙天梯,赏阿凡达美景”。  
  邓道理也自称是受益者,他在当年12月获评省劳模,之后又被破格招录为武陵源区政府新闻干事,解决事业编制。他所在团队的几名“核心”,集体获得5万元政府奖金。
  
  链接  
  一本书促成天门山翼装飞行  
  今年9月,美国人杰布翼装飞行穿越天门洞吸引了很多人注意,活动策划者——天门山旅游股份有限公司副总经理田辉林昨日披露了其策划过程。  
  一个偶然的机会,田辉林从朋友书桌上的一本书上,看到了翼装飞行的介绍,“那种感觉简直就是震撼,心想如果能将这一幕呈现在天门山,那将会是一个非常精美的画面”。  
  在田辉林看来,这样的活动相当环保,对景区的环境基本不会产生负面影响,同时,翼形人在天门山的表演,也会进一步展现人类的勇气、不断超越极限的魄力和技能,从而丰富精神内涵。  
  田辉林当时并不知道《变形金刚3》正在开拍,也不知道电影中会有这样的镜头,接下来的时间里,他把翼装飞行这事真正放在了心上。机缘巧合,田辉林通过国外的朋友,辗转联系上了杰布。直到《变形金刚3》上映后,他才知道杰布原来是电影场面中翼形人的“师父”。(记者邓蓉)
  
  小档案  
  张家界近年大策划
  
  1994年大庸市更名为张家界市,是中国首个以风景区命名的地级市,成为中国旅游品牌营销的范例。  
  1998年叶文智为黄龙洞长了20万年的石笋“定海神针”投保1个亿。  
  1999年12月8日至11日张家界举办“穿越天门,奔向21世纪”的世界特技飞行大奖赛,此次活动让张家界闻名世界。  
  2001年11月时任韩国观光公社社长的赵洪奎应邀参加张家界国际森林保护节,回到韩国后,大力推介张家界,现在每年到张家界的韩国友人超过60万,是张家界的“韩流现象”引导者。张家界在韩国打出广告词,“如果你是个孝子,就带父母来张家界”。  
  2006年3月17日至19日俄空军特技飞行队在天门山进行特技飞行表演,虽然穿越天门洞项目最终取消,从旅游宣传上来说这仍是一次成功的策划活动。  
  2007年年底天津市宁发集团有限公司董事长兼总经理张同生邀请法国“蜘蛛人”阿兰·罗伯特成功攀岩“天门洞”,2008年打造了惊险刺激的“天门山栈道游,透明玻璃观景游”。  
  2009年4月25日新疆达瓦孜第七代年轻传人赛买提·艾山在天门山成功挑战世界最大坡度走钢丝极限,钢丝跨度超过700米,垂直高度达300米,倾斜度达39°。  
  2009年5月14日-18日张家界举行国际乡村音乐周。张家界市市长赵小明在一则宣传短片中以卡通形象出现,手拿吉他载歌载舞,为国际乡村音乐周“吆喝”。  
  2010年1月25日张家界“南天一柱”(又名乾坤柱)正式更名为“哈利路亚山”。  
  2010年7月26日从张家界景区采集的六瓶空气,被赠与了世博六个国家馆的代表。张家界市市长赵小明称,张家界的空气每立方厘米拥有10万个负氧离子,外国友人称每一口空气价值5美元。  
  2011年1月3日张家界天门山举行“冰冻活人”活动。来自中国黑龙江佳木斯的金松浩(朝鲜族)创下120分钟人体耐寒极限世界纪录。  
  2011年9月24日美国翼装飞侠杰布·克里斯从距离天门山1000米、飞行高度约海拔2000米的直升机上出舱起跳,穿越天门洞并成功开伞着陆。

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