政策营销。去年，武陵源区出台了19岁以下中小学生免费政策，从2013年6月1日至2014年5月31日，国内外19岁以下中小学生，可免费进入武陵源核心景区游览。借助张花高速开通，武陵源区对在2013年12月1日至2014年3月31日期间通过自驾方式经张花高速公路进入张家界的重庆市、贵州省、四川省的自驾车赠送一张武陵源核心景区门票。2013年最后一周，武陵源核心景区向全球游客免费开放7天，搅热冬季旅游。

　　活动营销。2013年，武陵源旅游营销活动精彩不断。最美“村花”覃露圆梦乡村“春晚”，法国“蜘蛛侠”马今徒手徒手攀爬百龙天梯，700名摩托车友大型聚会“乐”驾武陵源，武陵源峰林穿越自行车邀请赛以及第二届中国张家界“大学生世界遗产保护论坛”等活动贯穿全年。

　　客源地营销。先后赴武汉、长春开展以“远离雾霾·踏青张家界”为主题的旅游宣传推介活动，赴贵阳、重庆、成都等西南地区开展以“潘多拉太远，张家界很近”为主题的品牌营销活动，赴广西、广东、福建开展“远离酷夏·清凉张家界”主题旅游宣传促销，12月，赴印度尼西亚、马来西亚、泰国开展以“潘多拉太远，张家界很近”为主题的境外营销。

　　新媒体营销。武陵源区借助官方微博、博客、微信、网络视频、手机、播客等新媒体进行旅游产品营销，目前累计发展“粉丝”65万余个，发表博文8000余篇，受关注程度居全国旅游官方微博前列。同时，依托网络平台拓展智慧旅游，“张家界旅游”官方微信公众号(zjjwly)登录后，目前已发展 “粉丝”万余人。

　　吴勇兵

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