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武陵源区“组合营销”拉动旅游升温
2014年01月24日 来源:www.mengpakezhan.com 编辑:mengpakezhan.com 已被浏览:
.. 2013年,受政策大环境等因素影响,张家界市武陵源区旅游业发展一度.遇冷.。为助力旅游升温,武陵源区旅工委以.双联双解六攻坚.活动为抓手,打好.组合营销牌.,取得了良好的市场宣传效应,进一步提升了武陵源风景区的知名度和美誉度。. 政策营销。为促进了旅游升温,去年,武陵源区打好.政策牌.。出台了19岁以下中小学生免费政策,从2013年6月1日至2014年5月31日,国内外19岁以下中小学生,凭身份证、户口簿、护照、学生证等有效证件,即可免费进入武陵源核心景区游览。张花高速开通后,为刺激西南地区自驾游市场了,武陵源区对在2013年12月1日至2014年3月31日期间通过自驾方式经张(张家界)花(花垣)高速公路进入张家界的重庆市、贵州省、四川省的自驾车驾驶员赠送武陵源核心景区门票一张,并可免费游览相关二级景区。2013年最后一周,包括张家界国家森林公园、索溪峪景区、天子山景区、杨家界景区在内的武陵源核心景区向全球游客免费开放7天。受此政策影响,免费开放周期间,武陵源核心景区接待游客超过4.8万人,同比增长翻三番。. 活动营销。2013年,武陵源区旅游营销活动精彩不断。1月份,与浙江卫视合作举办了《中国梦想秀》最美.村花.覃露圆梦乡村.春晚.活动;5月份,法国.蜘蛛侠.马今徒手挑战世界第一梯百龙天梯;7月份,联合中国摄影家协会启动张家界武陵源第三届全国风光摄影大展;8月份,举办了爱摩托车友大型聚会,700余辆摩托车.乐.驾武陵源;9月初,举办了2013张家界国际乡村音乐周;10月份,举办了2013年.溪布街杯.第二届中国张家界武陵源峰林穿越自行车邀请赛;11月份,2013年全国中老年模特大赛.决战.武陵源;12月份,举办了第二届中国张家界.大学生世界遗产保护论坛.。这一系列旅游营销活动,有效地拉动了旅游升温。. 客源地营销。按照市旅工委营销工作安排,3月份,赴武汉、长春开展以.远离雾霾踏青张家界.为主题的旅游宣传推介活动;4月份,与桑植县人民政府联合组成宣传促销团赴贵阳、重庆、成都等西南地区开展以.潘多拉太远,张家界很近.为主题的品牌营销活动;7月份,组团赴广西、广东、福建开展.远离酷夏清凉张家界.主题旅游宣传促销;11月份,组团赴贵阳、重庆、成都三地召开自驾游新闻发布会;12月份,组团赴印度尼西亚、马来西亚、泰国开展以.潘多拉太远,张家界很近.为主题的境外营销。. 新媒体营销。武陵源区成功地借助官方微博、博客、微信、网络视频、手机、播客等新媒体进行旅游产品营销,用.零投入.的网络推广赚足了市场人气,让无数网民通过网络认知张家界。每天在新浪、腾讯官方微博.张家界旅游.上第一时间发布景区天气动态外,还及时发布景区客流情况、房务信息、旅游实时动态新闻等,并推荐一些游览线路。目前累计发展粉丝65万余个,发表博文8000余篇,关注程度居全国旅游官方微博前列。同时,依托网络平台拓展智慧旅游,.张家界旅游.官方微信公众号(zjjwly)登录后,目前已发展 .粉丝.万余人,成为国内同类景区利用微信营销旅游的佼佼者。武陵源区旅游局专门成立了旅游网络营销中心,安排2-3人负责收集、发布信息和日常维护管理,每天定时向微友分享最新旅游资讯,及时回复微友咨询等。..

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