“旅游”为何物？有人戏称，旅游就是从你呆腻歪了的地方，到别人呆腻歪了的地方去。即便如此，我们还是乐此不疲地走在旅游之路上。因为旅游不仅是一种纯粹的消费行为，也是一种对文化的探寻。

　　2013年10月，中国旅游研究院发布2013年前三季度旅游经济运行分析和全年趋势预测报告，仅2013年春节期间，旅游人次超过400万的有12个省，这些省份的旅游收入达到20亿~100亿元。2013年上半年全国旅游总收入1.4万亿元，同比增长10.7%。2013年中秋、国庆双节旅游接待超4亿人次，旅游收入突破2000亿元人民币，同比增长22%。

　　除去消费数据上的变化，旅游业也越来越开打文化牌。景区越发开始挖掘其文化内涵，游客也越来越注重旅游的文化氛围。比如成都、南阳、襄樊争夺诸葛亮故居，秦阿房宫景区拆除其人造宫殿、改建遗址公园，大黄鸭的文化创意带动园博园、颐和园的游览，《泰囧》电影激发了赴泰出境游的热潮。

　　最闹心的放假：是纪念传统文化还是放松身心

　　事件回放：2013元旦前，国务院办公厅发布了2013年全年法定假日放假安排通知。其中国庆节的放假安排，上5休1上1休7。由于九月中下旬的中秋节假期，与国庆较近，不少人也请假求“连假”，错峰旅游等，致使9月成为了史上最堵月。这样的放假模式，使十一黄金周期间，九寨沟的游客被堵了几公里进不去门，华山游客被堵山顶无法下山，故宫购票队伍长达500米，庐山景区的盘山路化身停车场。

　　中国的假期安排，与我们的传统节日密切相关。假日，既是我们对传统文化的纪念，也是在工作之余放松身心的刚需。又因为国人在假期出境旅游的人数较多，其它国家也对中国的节日有了一定的了解。

　　近日，2014年的放假安排，先是在网上公布ABC方案，根据投票再作微调。最终出炉的放假方案也还是中规中矩。

　　中国社会科学院旅游研究中心副主任刘德谦认为，“防止景区人满为患，要在政府主管部门的引导和监督下，建立和完善旅游公共信息服务体系，督促景区景点针对不同情况，制定多种预案；加强对游客疏导”；中国旅游研究院的助理研究员马晓龙也说出了广大国人的心声：“11天的放假总量不变，旅游拥堵的情况就不会缓解。所以如何落实带薪休假，才是对国人生活质量、旅游业良好发展的最大保障。”

　　最大的旅游趋势：文化驱动

　　事件回放：2013年春节过后，各旅行社发现，今年出境游的最大热点是泰国。原来大家纷纷受了《泰囧》的影响，为此，泰国总理英拉还在3月接见了徐峥和剧组人员。在今年10月公布的数据中，2013年前三季度出境旅游人数已达到7255万人次，同比增加18%。

　　提起旅游，如果你仍然只想到休闲和购物，那你就有点OUT了，近年来，文化对旅游的驱动力正变得越来越强，这尤其表现在出境游中。比如欧洲文化与东方文化有较大差异，再加上欧洲各国文化在中国流传比较广泛，很多影视作品、童话故事等深入人心，引人一探究竟。不仅是欧洲，非洲文化等此前较少被关注的现在也吸引了越来越多的体验者。再加上近年来人民币汇率的升高，文化驱动的旅游很可能越来越流行。

　　最无语的景点建设：拆除阿房宫

　　事件回放：2013年3月，西安的一则新闻令游客震惊：秦阿房宫景区将被拆除。阿房宫建设耗资2.3亿，建成的13年间，每年游客量达50万人以上，是西安市固定宣传景点之一。但根据西安市的《阿房宫遗址保护规划》新方案，在此遗址上，将建立一个全方位展现秦文化及秦代历史风貌的，国家级考古遗址公园和城市中央森林公园。

　　7月，始建于1896年的福建省瑞云寺被强拆；10月，镇江“最美古城”被拆；12月，上海一家私人博物馆也难逃被拆的命运。陕西省社科院旅游专家张燕研究员认为，人造阿房宫选址紧邻遗址，设施配套不足；景区内的建筑、演出等策划创意水平低，没有持续投入开发。她说：“这也是目前国内很多人造景区的通病。”除去景区本身的问题，“中国式短命建设”也引发网友热议，在“短命原因”的网络调查中，71.8%的人认为是城市规划缺乏科学性。

　　最风口浪尖的景点：故宫“很受伤”

　　事件回放： 2013年2月，故宫铜缸被刻上了“到此一游”。5月，翊坤宫的玻璃被游客徒手砸碎，并伤到了宫内一座钟表。加上原来的文物被盗被损、新近的要开放嫔妃生活区，故宫的新闻热度可谓在文化旅游界首屈一指。

　　故宫一直是国内最热的名胜古迹之一。尤其今年《甄嬛传》的大热，延禧宫、永寿宫等故宫院落的名号也愈加响当当了。

　　著名景点发愁客流太大难以疏导，另一边，冷门景点难以维系。7月的青岛，一边是海水浴场、海底世界人满为患，一边是康有为故居、沈从文故居等人文景点门可罗雀。青岛著名文史专家鲁海研究旅游文化30多年，他说，一些景点本身没规模，宣传又不到位，与本地知名旅游景点距离较远，难以吸引外地游客；若要发展，必须加强景点建设和宣传。

　　最有利于文化的措施：新《旅游法》出台

　　事件回放：2013年4月25日，第十二届全国人民代表大会常务委员会第二次会议通过了《中华人民共和国旅游法》，于10月1日起正式实施。“旅游”概念的最新界定为“本法所称旅游，是指人为休闲、娱乐、游览、购物或从事经济、文化、体育、宗教活动，并且主要目的不是获取报酬的行为”。

　　新《旅游法》的根本措施是控制旅游购物，从另一方面说也是对文化旅游的倡导。

　　业内人士预料，控制了旅游购物，旅游团费则会全面上涨。十一黄金周期间，涨幅最大的是港澳以及出境游的新马泰等线路，基本超过100%。

　　中国旅游研究院院长戴斌说：“《旅游法》重拳治理旅游乱象是有民意基础的，因此从长远看"洗牌"有利于旅游市场的良性发展，因为没有任何一个国家旅游业收入是靠强制购物支撑的。”

　　最有趣的文化创意：大黄鸭

　　事件回放：2013年9~10月，“巨型橡皮鸭艺术品”大黄鸭，来到北京的园博园和颐和园。据园博园方面介绍，3万只小黄鸭玩具在十一期间销售一空。10月在颐和园“跟鸭说再见”这个京味儿十足的告别仪式上，颐和园游客逾十万人。据不完全统计，大黄鸭给北京旅游(000802,股吧)创收2亿元。

　　为什么大黄鸭会这么火？西安美术馆馆长杨超认为，大的雕塑能让公众空间看起来不一样，大黄鸭出现在户外公园中，“就像是放进了一个浴缸中，这样一来整个城市就成为一个大房子，拉近了人与人之间的距离”。此外，很多人小时候浴缸中都会有一只橡皮鸭，可爱的大黄鸭，也象征了质朴简单的童年。

　　景点都在打文化牌，挖掘景区的文化内涵。如台北故宫生产了“朕知道了”胶带，销量过万；岳阳楼推出“背诵《岳阳楼记》”免票等，也着实吸引了游客，又增添了文化氛围。

　　来源：科学时报