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张家界旅游宣传的网络借势营销深受好评
2013年06月25日 来源:www.mengpakezhan.com 编辑:mengpakezhan.com 已被浏览:

  从2010年开始,张家界景区网络营销开始大走借势这一招,从当年年初的张家界景区《阿凡达》“哈利路亚山”网络营销到由民间自拍自导的《张家界版江南STYLE 》创下的网络轰动再到如今张家界梦帕客栈为离婚夫妇免费开房……都代表着景区网络营销造势的重要性。


  借势网络营销 褒贬不一
  由于声称为美国大片《阿凡达》哈利路亚山“悬浮山”的原型之争,湖南张家界景区内的著名景点乾坤柱更名为“哈利路亚山”,一时引发各界热议,褒贬不一。
  而后的张家界市武陵源区旅游局也看准了这一网络营销案例的巨大影响力,策划拍摄了《张家界版江南style》,将张家界的旅游资源融入MV中去,张家界市旅游局调研员郑亚平也客串MV中稻草人,既迎合了时下热点又展示了张家界美轮美奂的自然风光和独特的乡 土风情与民族风俗,得到外界一致好评。
  此次张家界梦帕客栈为离婚夫妇免费开房公告一经发布,受到各地网友的热议,近百家权威媒体争相报道,对于景区开设“离婚夫妻客栈”一说,也有网友力挺张家界这种民间自发组织的创意营销,称张家界民间人士为了旅游“敢作敢为”。是否会成为又一次网络营销的成功案例?还将拭目以待。


  通过这几次景区网络营销事件,在充分肯定张家界的大胆创新精神之外,网络事件营销作为一种新颖的营销手段和模式,有着传统营销无法比拟的优越性。不过,这类网络事件营销得到更多认可还需要踏踏实实的做好美誉度的建设工作,这需要长时间的文化沉淀。
 



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