张家界的“法海”很懂爱

钟玉翠

   去年，张家界市旅游局正处级调研员郑亚平因张家界版《江南style》“稻草鸟叔”造型，彻底地“火”了一把。新年伊始，张家界推出的新版《江南style》，又将这位“稻草局长”推上了“板砖前线”。这次，由于龚琳娜新“神曲”《法海你不懂爱》，新版张家界江南style就增加了微电影《谁说法海不懂爱》，变成了面目慈祥的“法海和尚”。(1月29日人民网刊载)

　　从包拯到元芳，从展昭到鸟叔，每一个经典人物都会刮起一阵跟风潮。今年是蛇年，龚琳娜的“神曲”《法海你不懂爱》就把法海推到了明星榜顶端。大家对流行的追捧，从侧面反映出物质生活提高后，精神世界的一种放松和愉悦。

　　有人说，张家界市旅游局正处级调研员郑亚平在扮演“鸟叔”的过程中尝到了甜头，因此继续利用龚琳娜的“神曲”《法海你不懂爱》来炒作自己。面对网友们褒贬不一的言论，郑亚平坦言之，对于一些人戴有色眼镜来看待这件事，早有心理准备，自己扮演角色不存在任何金钱买卖，纯粹是想让大家笑一笑，也不是为了炒作，他认为每个张家界人都有义务去宣传和保护张家界。

　　在大多数群众心中，国家干部就应该严肃威严、不苟言笑，在面对工作时，干部确实应该严肃、谨慎的对待工作的每个细节，但是干部也是普通人，一个真正把快乐融入工作的人，才会对工作更有热情和动力。张家界作为一个风景旅游城市，旅游本身是需要宣传，炒作是对于一个旅游城市向外的推介，对城市有非常大的积极作用。郑亚平作为旅游局正处级调研员，理应为该地的旅游事业尽自己的一份力。

　　事实证明，这种炒作确实能够带来经济效益。据公布的数据显示，张家界永定区2012年旅游总收入首破百亿元大关，达到111.12亿元，同比增长38%。武陵源区2012年度旅游接待规模已经达到1700万人次、实现旅游总收入70亿元，与武陵源刚刚成为世界自然遗产的1992年相比分别增长15倍、129倍。

　　笔者认为，引起大家非议的并非是“炒作”本身，而是对国家干部形象的热议。国家大力提倡干部下基层，与群众面对面，就是为了解决干部与群众沟通不畅、干部“不识人间烟火”等情况。郑亚平“巧当戏子”也是下基层的一种方式，不仅让群众看到了一个“有血有肉”的干部，更让干部亲身体会到了“成绩”的来之不易。

　　因此，张家界的“法海”郑亚平不仅懂爱，更把这种爱演绎了出来，就像他们的微电影《谁说法海不懂爱》一样，张家界的“法海”真懂爱！

附：

张家界的“法海”不懂爱

                                            李文桃

    去年，因为在张家界版《江南style》中的“稻草鸟叔”造型，张家界市旅游局正处级调研员郑亚平在网上彻底地“火”了一把。 新年伊始，张家界推出的新版《江南style》，又将这位“稻草局长”推上了“板砖前线”，扮演面目慈祥的“法海和尚”。 (1月29日新华网)

　　从扮演“稻草鸟叔”到“法海和尚”，郑亚平的扮演不仅旋转了180度，也如期抓住了社会的流行因素和“沸点”，想不引人注目都不可能，而这也正是当地想要的结果。从当地官方公布的数据来看，也间接证实了当地如此宣传的作用：永定区2012年旅游总收入首破百亿元大关，达到111.12亿元，同比增长38%……

　　什么“火”就傍什么，似乎成了张家界市的宣传策略：2010年，《阿凡达》火爆全球，张家界市将“南天一柱”(又名乾坤柱)正式被更名为《阿凡达》中的“哈利路亚山”;2012年，《江南style》风靡全球，58岁的湖南省张家界市旅游局处级干部郑亚平在张家界版《江南style》中扮演了“稻草鸟叔”;如今，神曲《法海你不懂爱》走红，“稻草鸟叔”就顺势而变“法海和尚”了……或许以后还会有更精彩的故事上演。

　　在如今这个“信息爆炸”的社会，我们不得不承认，酒香不怕巷子深的时代已经一去不复返了，酒再香，也是需要吆喝的。任何商品，要让消费者接受并直接消费，就得先让消费了解，要了解就离不开宣传推广，这就就是为什么央视的广告招标价一再创新高，为什么已经家喻户晓的产品还要持续不断的投入宣传。

　　从这个意义上讲，张家界市的宣传策略和手段无可厚非，傍上最“火”的社会“热点”，也可以让自己跟着火一把。但如果一味的靠傍“热点”来炒作自己，一味靠 “卖相”来吸引大家的注目，是否本末倒置呢?一个地方的好风景、好风光能不能得到大家的认可，关键是由“内因”决定的，所谓“七分长相，三分打扮”。

　　张家界在宣传地方旅游文化资源时，一再靠官员的“卖相”来吸引众人目光，已无新鲜感了，已经让人心生反感、有些排斥了。当地官方应该注重吸取大家的反馈意见，除了创新宣传思维和模式，摈弃靠“外力”的“炒作”手法外，更重要的是强大自身“内力”，从打造精品旅游资源，完善公共服务设施等方面着手，以此吸引广大游客前来观光赏景。否则，一味靠“扮丑装怪”的“卖相”来炒作，虽可暂时吸引眼球，但却凸显了当地在宣传上的黔驴技穷，最终适得其反。