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让文化为旅游插上腾飞的翅膀
2013年09月10日 来源:www.mengpakezhan.com 编辑:邓道理 已被浏览:



让文化为旅游插上腾飞的翅膀

——在2013张家界国际乡村音乐周﹒文化论坛上的致辞

湖南省委常委、宣传部部长  许又声

(2013年9月1日)

 

女士们、先生们:

  值此金风送爽、秋色宜人的季节,我们相聚在美丽而神奇的张家界,共同探讨张家界文化旅游发展之路,这是一件很有意义的事情。

  文化是旅游的灵魂,旅游是文化的载体。文化因为旅游而更有活力。人们去北京,登长城、看故宫,感受最深的中华文化的悠久与醇厚;我们来张家界,欣赏美丽风光,领略大自然的鬼斧神工,最令人回味的也是天人合一的心灵感悟和独具特色的民俗风情。旅游因为文化而更具魅力。“不识庐山真面目,只缘身在此山中”,让庐山韵味悠长;“先天下之忧而忧,后天下之乐而乐”使岳阳楼名扬天下;“欲把西湖比西子,淡妆浓抹总相宜”引得西湖游人如织。因此说,一次难忘的旅游,必定是一次文化之旅、精神之旅,文化旅游一体化是已成为旅游业未来可持续发展的必然趋势。

  当前,我们正处于经济结构调整的关键时期。旅游与文化的深度融合,不仅是转变旅游发展方式的必然要求,也是转变经济发展方式的重要途径。旅游品牌与文化品牌有机融合,越来越成为吸引人们旅游的动力;旅游消费与文化消费有机融合,越来越成为拓宽旅游市场的重要引擎;旅游创新与文化创新有机融合,越来越成为推动产业升级、提升竞争力的战略支点;旅游产业与文化产业有机融合,越来越成为提升经济效益、创造社会价值的重要源泉。因此,只要我们抓住机遇,乘势而上,顺势而为,就一定能够创造文化旅游发展新的辉煌。这里,我以为,有四点需要认真把握。

  一要用好政策。加快旅游与文化融合的步伐,推动旅游产业快速发展,离不开政府在市场准入、财税调节、投融资渠道等方面给予有力的扶持和推动。近两年,国家相继出台了《文化产业振兴规划》、《关于促进文化与旅游结合发展的指导意见》、《关于加快发展旅游业的意见》等指导性文件,推出了一系列政策性措施。今年,省政府把推进大湘西文化旅游融合发展写进了政府工作报告,近期还将召开大湘西文化旅游融合发展会议,这将对旅游与文化的进一步融合发展起到重要的推动作用。

  二要提升品位。山不在高,有仙则名;水不在深,有龙则灵。文化是人文景观的魅力之源,也是自然景观的精气神。布拉格、威尼斯、巴黎卢浮宫、敦煌莫高窟等分别因为音乐、电影或艺术品而成为世人所景仰的文化旅游胜地。可以说,能不能在旅游产品和服务中体现出更多文化内涵,直接决定着旅游业的品质和前景。提升旅游的层次,增强旅游业的竞争力,关键是走内涵式发展道路,提高旅游的文化含量,推动旅游项目的文化创新,提升旅游商品的文化创意,提高导游的文化素养,创造良好的文化环境,努力把文化因子体现到旅游的全过程、各方面。

  三要突出特色。不同民族、不同国家、不同地区的文化传统和文化样式,各具特色、丰富多彩,体现了世界文明的多样性,为发展各自的旅游文化提供了独特资源。越是民族的,越是世界的;越具特色的,越有吸引力。近年来,出境旅游明显增多。有人分析,这是因为国内很多的线路不但远还不好玩,比如中国的山,你去了庐山就不再想去黄山泰山了,千篇一律,没有多大特色。现在亚洲旅游做的最好的就属东南亚,特别是泰国,以其独特的异域风情吸引着世界各国游客。因此,我们一定要把握自己文化的内核所在、特质所在,以现代形式、大众方式来诠释和表达,努力把我们的特色变为优势,变为实实在在的吸引源。

  四要打造品牌。品牌的影响力和带动力是无形的生产力。美国好莱坞电影业的辉煌带来的不仅仅是电影业自身的成长,优秀电影所带来的知名度和美誉度还吸引着世界各地的人们前去旅游。近年来,全国各地从自身实际出发,大胆探索,勇于实践,打造了一系列集旅游、文化、节庆于一体的民俗节庆活动,还出现了一大批场面宏大、制作精美、演绎精湛、格调高雅的旅游文化演艺作品,像张家界的国际乡村音乐周、山水实景演出《天门狐仙》、飞跃天门洞表演等,都无形中给张家界旅游做了一幅巨型广告,为张家界城市增添了一份魅力。

  张家界处于湖南大湘西地区,是中国重要的旅游城市,在前不久发布的“2013年度中国旅游竞争力百强市(区、县)排行榜”中,张家界市排第64位,是湖南仅有的3个城市之一。张家界旅游资源丰富,不仅有武陵源风景区这样景色秀美、风光独特的自然景观,也有贺龙故居、湘鄂川黔革命根据地省委旧址等红色资源,还有普光禅寺、玉皇洞石窟群等人文古迹。张家界还是少数民族聚居区,境内有少数民族33个,民族文化浓郁,拥有各类非物质文化遗产15类70多项。得天独厚的地理条件、丰富优质的旅游资源,是张家界的旅游业快速发展的重要前提。新的形势下,加快推进张家界旅游业科学发展,建设世界旅游精品区,必须走文化旅游融合发展之路。我们期待,插上文化翅膀的张家界旅游,一定能够在更加广阔的蓝天展翅翱翔,飞得更高,飞得更远,飞出中国,飞向世界!

  谢谢大家!

 

 



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